Bij de VriendenLoterij kunnen deelnemers voor een zelfgekozen organisatie meespelen. De helft van de lotprijs gaat hier direct naartoe. Vaak kiezen deelnemers ervoor om de jeugdopleiding van hun favoriete Eredivisieclub via de VriendenLoterij een financieel steuntje in de rug te geven. In totaal hebben deelnemers aan de loterij hun favoriete clubs voor ruim 3,4 miljoen euro gesteund. De jeugdopleidingen gebruiken de schenking voor scholing, zodat kinderen naast hun voetbalopleiding op een toekomst in de maatschappij worden voorbereid.