Uit onderzoek blijkt dat in 2013 de spontane bekendheid van de toeristische regio Twente met 2% is gestegen. Om het beleid van de provincie Overijssel te monitoren op het gebied van toerisme en recreatie, wordt jaarlijks onderzoek gedaan naar de naamsbekendheid van de verschillende regio s in Overijssel. De resultaten van het onderzoek, dat in december 2013 heeft plaatsgevonden, bieden inzicht in de ontwikkeling van de naamsbekendheid van de verschillende regio s. Uit het onderzoek blijkt dat Salland en Twente de regio s zijn met de hoogste spontane bekendheid. 24% van de ondervraagden noemt Salland spontaan als toeristische regio, 23% noemt Twente.