Tegen alle ontwikkelingen in groeit het economisch belang én de bekendheid van de vrijetijdssector in Twente. Dat zegt het Twents Bureau voor Toerisme. Uit cijfers blijkt dat Twente in de top 5 staat van toeristische regio s met 3,4 miljoen overnachtingen en 120 miljoen euro die er door toeristen in deze regio is besteed tijdens een meerdaags verblijf. Daardoor is de werkgelegenheid in de sector ook licht gestegen naar 17.000 banen. Een aantal jaren geleden stond Twente nog op de 10de plaats van meest bekende toeristische regio s.